家电头条:

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2018-10-22 08:48 来源: u乐平台 

  受房地产调控因素的影响,开年以来,热水器消费需求始终处于低迷状态。中怡康8月份数据显示,8月份热水器市场零售额同比下降-10.54%,进一步证实了这一趋势。

  同时,行业向头部企业集中的趋势变得更加明显。据上市公司半年报显示,华帝燃气热水器业务实现营收6.10亿元,同比增长40.96%;电热水器业务实现营收0.99亿元,同比增长17.61%;万和上半年燃气热水器销售额同比增超 21%,电热水器销售同比增长超59%。

  红利时代渐行渐远

  终端需求的疲软对于行业的重挫是全局性的,相比于7月的惨淡,8月热水器销售虽然有所反弹,热水器在销量上环比有所增长。然而,从一二级市场到三四级市场,几乎无一幸免的同比下滑。其中,最受波及的是基数较大、饱和度较高的一级市场,两项零售数据的降幅分别为19.74%和15.50%。四级市场虽然依然有尚未开发的消费潜力,不过零售量依然同比下滑3.17%,唯一的利好就是零售额同比上升4.12%。

  与过去几年弥漫在热水器企业头上的“狼来了”不同,今年开年来的销量下滑标志着热水器企业已经进入了一个新的拐点当中。

  对于很多家庭而言,热水器已经是家庭的必需家电。很多家庭在装修房子的时候少不了一款热水器,因此,热水器行情跟房地产周期紧密相关。可以说,整个热水器行业直接受益于城市化红利,并没有太多的滞后效应。在城市化发展已经到达一定程度,进程逐渐放缓的当下,热水器行业的消费需求将转换为新的换代市场需求。以往的城市化红利迎来拐点,整个热水器行业的黄金时代也在渐行渐远。

  热水器行业分化发展

  房市的风云变换,为热水器行业过去几年的爆发性增长蒙上了阴影。今年以来,消费市场上明显感觉到从线下到线上活动力度大了,以往厨电厂商不怎么“热闹”的世界杯都变得闹腾起来。

  作为房地产后周期行业的热水器产业,热水器市场与房地产市场的繁荣兴衰密切相关。前几年受益于房地产行业的火爆和热水器企业的积极,整个热水器行业水涨船高,很多中小企业的日子也过的相当滋润。

  在房市迎来拐点的同时,热水器行业正在迎来新的速度,换代市场和消费升级需要开始成为刺激热水器行业的主要动力。头部企业依靠品牌、资金和技术等优势能够进一步扩大在市场上的占有率和获得更多的利润,热水器行业将进一步向头部企业集中。

  同时,在家电行业中消费升级的大趋势下,城市化红利的再一次释放将不再会是整个热水器行业的水涨船高,而是消费者更加合理的选择热水器产品,促使生产企业在服务,价格,产品等多方面的综合比拼。在家电安装产品里面,热水器的使用环境、频度、强度是最大的,安全、稳定、省心等成为用户更看重的综合体验。

  消费倒逼行业升级

  开年以来,各大品牌的发展重心均不约而同、且不遗余力地转型高端化、智能化、品质化。具体体现到价格端,1-7月份,提价幅度最大的品牌是海尔,涨幅为16.44%;万和、樱花分别以13.99%和13.55%的价格涨幅,紧随其后。

  在相关调查中,消费者在使用热水器时的痛点主要集中在水温上(冷水太多,忽冷忽热,水量忽大忽小),同时,无冷水的需求变得更加强烈。

  在需求决定市场的竞争规律下,追求更为舒适、更为便捷的沐浴需求,使得热水器市场同样出现相当程度的改变,燃气热水器成为消费者心中的香饽饽。中怡康数据显示,8月份,燃气热水器零售量和零售额占比同比提升了1.55和2.34个百分点。

  而在燃气热水器的产品升级中,又以多彩外观、液晶大屏为代表的高颜值产品,以≥13L为代表的大升数产品,和以静音低噪、智能恒温、直流抗风、语音播报、防冻自启等为代表的智能产品会越发受到消费者的青睐。

  作为房地产后周期行业,热水器产业过去的快速增长受益于城市化红利。当城市化进程进入到一个新的阶段,城市化再释放的红利会越来越向高品质,可靠的企业和产品流动。无论热水器市场怎么发展,“消费升级”已在渐渐成为热水器行业的主流。

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